捧紅無名小站、養出Pixnet的BBS

分享、資訊流通、使用者創造內容，都是Web 2.0所提倡的概念，但台灣最具有Web 2.0精神的，卻是利用古老技術架設而成的BBS，其中最受歡迎的就是PTT。

《數位時代》撰文＝張玉琦

電子布告欄系統（Bulletin Board System, BBS）是台灣獨有的網路現象，一個採用最原始的網路技術，誕生出最前衛的網路意見地方。全台灣最大的ＢＢＳ站就是ＰＴＴ（批踢踢），一九九五年創站至今，七十五萬人在這裡註冊，每天晚上有六萬人（硬碟的極限）同時在站上活動。這群人平均年齡二十四歲，每晚不上ＰＴＴ就倍感空虛，他們捧紅了無名小站、養出了Pixnet、造就自成一格的網路文化。

學生群聚，成全台最大ＢＢＳ

新聞媒體來這裡找新聞，教授和研究生來這裡發研究問卷，商人來這裡做生意，為什麼一個沒有照片、也沒有影片的純文字網路分享空間，可以吸引這麼多人？它有多大的影響力？ 二○○○年，曾是站長群之一的楊琮富進入台大外文系就讀，他拿到第一本系上的刊物，寫著詳細的校園資訊，以及台大ＰＴＴ的使用方法。

「因為系上的版都在那邊，認識的人也都在那裡，所以就去了，」楊琮富說，就跟美國青少年熱愛的MySpace一樣，ＰＴＴ上匯集了來自不同科系不同學校的學生，雖然名義上是台大的ＢＢＳ站，實則為台灣所有大學生的ＢＢＳ站。除了台大各科系社團都在這裡，政大以及其他大專院校在這裡設版的也不在少數，透過學生朋友的群聚效應，ＰＴＴ十年來在其他校園ＢＢＳ站多蕭條的情況下，連續合併了其他站台，成為台灣獨大的ＢＢＳ站。

ＢＢＳ系統和一般網路使用者所熟悉的網頁不同，它需要特定的軟體才能使用（ＰＴＴ現在提供僅供瀏覽的網頁版），使用者還需要註冊帳號、通過審查，並且學習純粹用鍵盤操作的使用指令。儘管如此，ＰＴＴ還是擁有超過一萬個討論區、數十萬名使用者，就是同一批使用者捧紅了無名小站。

「只要ＰＴＴ當了，無名就會當，只要無名當了，ＰＴＴ就會當」，這是網友常說的一句話，意指ＰＴＴ和無名分擔同一批使用者的流量，如果其中一邊當機，所有人都移到另一邊，則另一邊也無法負荷。當無名小站還在「無名」的階段時，就是靠著每晚熱烈討論俊男美女的 Beauty版衝高流量，因為ＰＴＴ無法看照片，因此照片經常用超鏈結外連到無名小站的網路相簿。

無名小站已經商業化並出售給雅虎奇摩，成為台灣網路上極為轟動的交易案，ＰＴＴ呢？擁有和無名小站等量齊觀，甚至黏度更高的ＰＴＴ站長莊靈表示：「我們絕對不會商業化。」

莊靈說：「我覺得ＰＴＴ最重要的東西就是提供一個言論自由的平台。」這裡有各式主題的討論區，二十四小時都有人發表、回覆、瀏覽文章。事實上，言論或者說是純文字格式的資訊，也是ＢＢＳ上唯一能夠交換的東西。

言論自由，瞬間得到最多資訊

在僅有純文字與超鏈結的情況下，ＰＴＴ有大量的文字累積，而當中聳動的發言就經常成為媒體報導的對象，曾經轟動一時的東海大學學生劈腿事件就來自ＰＴＴ的Hate版。ＰＴＴ新聞公關高嘉瑜說：「常常一大早就接到記者的電話，問我們上面到底發生了什麼事。」

從另一方面來看，如此快速的言論累積，同時也是腦力激盪與討論。莊靈表示：「這就是一個你可以瞬間得到大量資訊的地方。」身為捷運鐵道迷的楊琮富也經常在ＰＴＴ收集討論鐵道資訊，「錯誤的資訊在這裡會立刻被指正。」因為ＰＴＴ達到相當的人數規模，眾人的意見得以互相切磋，並在此沉澱成為有用的知識。

ＢＢＳ的概念其實就是雅虎奇摩知識＋服務的原型，只是所有使用者都會告訴你，ＢＢＳ的資訊量以及正確度都高出許多。你可以找到人按照價格使用需求，專門為你推薦筆記型電腦；也可以找到周星馳電影的完整台詞；還可以按照地點類別，檢索全台美食資訊。

口碑行銷，購物前必造訪之地

從二○○六年開始談論的口碑行銷，在ＰＴＴ也可以找到最好的例子。舉例來說，一盒難求的黑師傅捲心酥，一開始就是在ＰＴＴ合購版、網路購物版與甜食版引起熱烈討論，才突然大紅大紫。紅到現在，電話一月訂貨要五月才能拿貨，還是不減排隊人數。

在ＰＴＴ，不論何時都有上百人同時交換關於各種商品的意見，從比價、心得到商品的挑選與協尋，都有志同道合的網友熱心幫忙。這是年輕人在購物之前尋求協助的地方，比起在Google搜尋商品資訊，可能有更多人選擇上ＰＴＴ問問版友的意見。而光是網路交易，ＰＴＴ就有網路購物版、跳蚤市場版、二手書版、以物易物版、賣家討論版及合購版等，儼然是個小型經濟體。

這就是ＰＴＴ，一個快速累積文字的地方。就在網頁技術愈來愈華麗，影片播放一點也不困難的同時，純粹由文字構成的ＢＢＳ站，竟然獨樹一格成為台灣網路言論自由流通、資訊快速累積的大平台。莊靈表示，正因為純文字所能提供的快速，以及純文字代表的資訊密度，讓ＰＴＴ壯大。「因為你現在開一個網頁還要兩秒鐘，」莊靈也認為，在此時間差未被弭平之前，ＰＴＴ不會被取代。

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Apple在美國加州舉辦產品發表會，宣布跨足手機市場，推出輕薄手機i-Phone。
i-Phone不僅是手機，也可以當做i-Pod並且無線上網。

新聞來源：2007/01/10 台視全球新聞網

TRI觀點：

在全球一直都是居於引領潮流與趨勢的Apple(蘋果)，每度發表的新產品也往往是眾所矚目的焦點，2007年Apple發表其第一支手機代表作i-Phone，i-Phone的出現不但宣誓Apple進入十億規模的手機市場之外，i-Phone更可說是未來手機發展趨勢的結合。

i-Phone是一款真正的多媒體手機，EDGE的規格搭載WiFi與藍牙的網路連結技術，但是不搭配3G。i-Phone道出的趨勢之一就是未來手機都將搭載WiFi與藍牙。藍牙滲透手機的趨勢早就顯而易見，從2006年全球手機當中有35%比率內建藍牙，甚至Motorola喊出2007年自家的手機機種將有75%以上都會有藍牙功能，加上2007年低階手機也將開始搭載藍牙之後，手機搭載藍牙是一個趨勢是無庸置疑的。



倒是手機是否一定搭載WiFi就受到多方的質疑，不僅市面上的手機搭載WiFi款式仍少之外，3G的存在也質疑WiFi是否有滲透手機的機會，i-Phone捨3G而就WiFi就是Apple用行動用產品直接告訴大家，手機搭載WiFi會是一個趨勢，除了Apple的背書之外，拓墣認為還有幾個重要的因素促成手機搭載WiFi的趨勢發展：

(一)全球熱點及無線城市佈建迅速

無線城市的發展主要以已開發中國家為主，如北美、西歐、韓國、日本.甚至台灣正在佈建的台北Wifly City，各國政府為了推廣數位生活不斷的努力興建無線城市，以美國為例來看的話，美國無線城市從2006年2月176個到2006年底已經增加到312個，幾乎是倍數的成長，這樣的狀況顯示出利於手機搭載WiFi使用的環境正在不斷的形成中。

(二)國際手機大廠積極將手機搭載WiFi

國際手機大廠以Nokia與Motorola最為積極，再者台灣廠商宏達電在2006年下半年發表的新款手機當中也有80%都有內建WiFi功能，某一部分也透露出WiFi在PDA，Smart Phone上應用的主流。



(三)電信業者積極佈局

受到現有語音營收的下滑，電信業者多著眼於提高Data營收，而電信業者所想到就是提供固網行動網融合的服務也就是所謂的FMC服務，而這樣的雙網服務，由於WiFi的頻寬高，可以提供進階的多媒體服務，視訊、音訊等，就成為電信業者在推廣FMC服務時主要採用的一個標準之一，如日本的NTT DoCoMo，美國的T-Mobile，英國電信BT等早在積極佈建Hot Spot 、WiFi的環境，要藉由WiFi高頻寬的應用，提高進階多媒體服務。

Apple的i-Phone顯示出手機多媒體已經是一股無法擋的潮流，而在潮流之下有許多無線通訊功能會隨之而起，有Bluetooth、WiFi、FM Radio、DVB-H、GPS等，而這當中，WiFi、Bluetooth將會是受惠的網路連結技術，拓墣預測2007年藍牙在手機上的滲透率可達到42%，中高階手機多數都會搭載藍牙，特別是智慧型手機搭載率100%，低階手機則是從2007年開始也會有少數機種搭載藍牙的功能，通話與聽音樂仍然是藍牙的主要訴求。

WiFi的部分，智慧型手機會是主要應用的終端裝置，拓墣預估2007年智慧型手機搭載WiFi的比率可以達到35%，不過，考量到消費者的使用習慣與WiFi成本，短期來看全球手機WiFi的搭載率仍不高，不過長期來說WiFi進軍手機仍是大勢所趨。

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Windows Vista正式登場　PC將陸續上市

根據CNET報導，Microsoft終於正式推出新版作業系統Windows Vista，PC製造商在長久的翹首等待之後，也將陸續推出配備這個系統的新電腦產品。有些業者，例如HP特別為這個系統設計新的電腦，有些業者，例如Dell則是在現有產品線中加入這個系統。Vista對於PC市場暫時還不會產生非常立即性的影響，AMD執行長就認為Vista在本季還不會對PC的銷售提供強大的支撐。

HP在本月初的CES中發表數款Vista系統，其中包括TouchSmart PC，該公司近日宣佈其Pavilion與Presario消費性系列也都將配備Vista。Gateway與Acer也都計畫在本週開始供應Vista系統；其中 Gateway推出新的桌上型與筆記型電腦，該公司的eMachines系列也將採用。Lenovo計畫率先在一款ThinkCentreM桌上型電腦上加入Vista，其ThinkPad暫時還不會加入。

Vista的開發歷時五年多，投資金額高達60億美元，它的問世歷經數度延宕。由於消費市場上作業系統的選擇非常有限，而且一般都是事先載入電腦中，因此Vista在這個市場上的成功可說是可以預見的；商用市場則有比較多選擇，企業用戶也可能選擇先觀望一段時日。一般認為Vista不容易迅速在企業電腦市場獨佔鰲頭。

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Canon重申年底投入次世代SED薄型電視量產

Canon田中稔三專務29日在2006年年度業績決算發表會上，針對次世代SED薄型電視重申，待美國專利訴訟問題解決後，即將進入量產之方針。對於SED電視的上市銷售則表示，雖然初期近為小量生產，將盡全力在2007年第四季達成目標。Canon也在當天買回與東芝合資成立之面板開發生產公司「SED」的東芝全部持股，SED因而成為Canon全額出資的子公司。

當初與東芝的量產計畫回到原點，成為獨自發展的事業後，將以早日解決與提供相關技術之NANO PROPRIETARY INC.專利訴訟官司為目標。今年內將在平塚事業所，以每月1千片之少量方式生產SED面板。薄型電視之組裝初期將委由東芝進行，但不排除轉換為自行生產的可能性。當天發表的2006年整體財報顯示，營收較上年度成長10.7%，達4兆1千568億日圓，營業利益為7070億日圓，成長21.3%。

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 SONY遊戲事業Q3大幅虧損，計畫採用65nm量產Cell降 低成本

SONY日前發表2006年度第三季（10～12月）財報，遊戲事業出現542億日圓的鉅額營業損失。該公司表示，主要原因在於PS3採用策略性定價、PS3平台建置費用入帳，以及掌上型機種PSP銷售不如預期所致。根據統計，第三季PSP生產出貨量僅及176萬台，與前一年同期的622萬台相較，大幅萎縮了72％。

為求振衰起蔽，SONY也發表了因應策略，首先在PS3方面，該公司計畫透過以下三種方式，積極縮減生產成本：(1)採用先進製程、縮減晶片面積。(2)縮減零組件數量。(3)提升半導體生產良率。在(1)方面，PS3的處理器「Cell」已進入實行階段。PS3初上市時，Cell採用90nm半導體製程生產，而目前65nm製程的Cell已進入量產。SONY指出，「採用65nm世代技術後，與90nm世代相較，Cell的晶片面積約可縮減40％，有助於大幅降低生產成本。此外，今後也將評估採用更精密製程的可行性。」

而在PSP方面，記者會過程中出現「是否考慮退出市場」的尖銳質疑。對此SONY表示，「完全沒有考慮退出市場。目前已在研擬因應對策，今後也將推出嶄新的應用方式。」

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第四季全球電漿面板市場低迷不振

根據DisplaySearch發佈的報告，去(2006)年第四季全球電漿面板的出貨量為270萬片，比第三季減少4%，比前一年度同期增加3%。該季也是自從2003年度第一季以來，這個市場的出貨第二度有Q/Q的下跌。另外，它也是這個市場的Y/Y成長首度不到47%。產值為18億美元，比第三季減少11%，比前一年度同期減少15%；這也是產值首度有Y/Y的下挫。平均售價為670美元，為產業新低，比第三季降低7%，比前一年度同期降低17%。

電漿面板市場持續擁抱高解析度格式，HD佔有率從2005年度第四季的51%與2006年度第三季的79%提升到87%。1080p從2006年度第三季的1.1%提升到1.3%。電漿面板市場的下挫，部分原因在於電漿電視在50吋以內領域的優勢逐漸不敵競爭的LCD電視，而50吋電視在北美以外的市場規模又極為有限。在2006年度第三季，50吋以下面板在出貨量的比重為76%，50吋以上為24%，在第四季前者減少而後者增加。

以下是第四季全球主要供應商的排名、Q3與Q4市佔率與Q/Q變動： (1) Matsushita，30.4%，40.1%，27%； (2) LGE，32.5%，21.5%，-36%； (3) Samsung SDI，23.2%，20.8%，-14%； (4) FHP，8.9%，8.9%，-4%； (5) Pioneer，4.8%，8.5%，73%； (6) Orion，0.1%，0.1%，-6%。

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英華達PHS手機將拿下中國市場排名第一

英華達自有品牌事業二處表示，英華達自有品牌PHS手機在中國市場熱銷，2006年初市佔率僅約18％，但至12月時，市佔率已達30％至31％之間，預估2007年銷售量可達700萬支，較2006年成長2成，並可望以35％市佔率拿下中國PHS手機品牌市場排名第一。

英華達目前手機事業因自有品牌業務遠超過代工，為讓代工同步成長，英華達於2006年底決定重整組織，2007年初已將OKWAP總部由台灣遷至南京，未來將以強化與電信業者合作、開發多模手機為主，預期2007年自有品牌手機銷售目標為1,000萬支，合計代工後的目標是1,500萬支，較2006年全年出貨量950萬支大幅成長57%。

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2007一定要知道的賺錢新方法                          擷取:《數位時代》撰文＝張殿文
經營部落格賺錢的時代來了！

台灣有數十萬的部落客以租用空間的方式在線上分享他們的心情，現在他們不但是「使用者」，也是「提供者」了！因為Google推出一種靠網路賺錢的方法──AdSense，讓各網站刊登與其內容相關的Google廣告，並藉此獲得收入，而且這個網路平台已經讓艾瑪等部落客真的賺到錢了。搞懂AdSense，下個拿到Google支票的就是你！
靠AdSense賺Google廣告佣金　短短兩周萬元入袋

艾瑪：這是最真實的回饋

台灣資深部落客艾瑪，在Google的AdSense計劃在台灣展開時就嗅到了商機，憑著自己部落格的高流量，率先加入計畫，也一如預期，真的將流量轉化為獲利。 Google給她兩個星期的廣告酬勞，多過她付給無名小站一年的費用。

二○○七年一月十二日，撰寫部落格「艾瑪，隨處走走」的超人氣部落客「艾瑪」，接到了一封來自美國加州山景市（Mountain View，Google總部所在地）的摺疊信，從印著「內附重要訊息」的透明膠帶打開，映入眼廉的第一行字就是「您的Google AdSense個人識別號碼（PIN）」。

有了這個PIN，艾瑪就可以把號碼輸進她在Google的帳戶，讓Google把三百美元（約一萬元台幣）的支票寄出。「這封信和網站上的照片一模一樣，」艾瑪在網站上寫著，Google給她兩個星期的廣告酬勞，比她付給無名小站一年的費用還多。

在平靜的台東自家社區接到Google通知的這一天，離她開始在部落格上創作已經過了三年，過去她寫下了上百萬字，累計超過八百萬人次網友觀看過她的部落格。她是一名家庭主婦，部落格內容主要是記錄她旅行見聞、生活觀感及美食評鑑，她在大學外文系畢業後結婚，現在每天至少花十二個小時寫作。

嗅到賺錢商機　搶先加入台灣AdSense計畫

艾瑪是一個典型的部落客，台灣部落格人氣指標「部落格觀察站」站長洪進吉就分析，她的文字簡單但充滿生活的感動，而且持續不斷。「從國小一年級時，父親就要我們養成寫日記的習慣，每寫完一篇，父親就會畫一顆蘋果賞給我們，」艾瑪提及持續寫作的重要動力，到了三、四年級則是為了可以擁有美麗的日記本，高中之後則是把寫日記當成心情抒發的重要管道。

從她部落格累積人數由七百萬累積到八百萬人次，只花了兩個月的速度來看，他的部落格正以每天一．六萬人次繼續推進，所以當她知道Google的AdSense計劃在台灣正式展開時，就馬上加入。

而這封來自Google總部的支票通知，就像部落格生命歷程中一顆顆五顏六色的蘋果。「這是最真實的回饋，」艾瑪形容這是外界給她的另一種回音，讓她可以繼續摸索前進。

過去部落客要租用像是「無名小站」的網站空間來撰寫文章及貼照片，洪進吉指出，台灣大約有三十萬名這樣的部落客，並以無名為匯集重鎮，他們創造了無名小站的流量奇蹟與八億身價，但是這三十萬名部落客除了極少數除了像彎彎之類的超人氣部落客，幾乎很難靠部落格獲利，最多只是廠商的一些招待。

所以當艾瑪收到支票通知的這一天，也象徵所有台灣部落客的另一扇窗已經打開，就像美國著名的科技趨勢觀察部落格TechCrunch的部落客亞靈頓（Michael Arrington）一樣，可以靠部落格的廣告收益維生。

以TechCrunch為例，目前每月大約有六萬美元的進帳，大約是兩百萬元台幣；外界也預估像是提供交友服務的PlentOfFish、社會性新聞網站Digg、提供建築諮詢的AskTheBuilder.com，一年的廣告收益也有數十萬到數百萬美元。

嚴守遊戲規則　造假點擊將被取消資格

所以如果不是Google的雇員或是供應商，還是可以拿到Google的支票。第一步就是要和艾瑪一樣加入Google的AdSense計劃。艾瑪加入AdSense之後，每天都可以上網看見自己每天的點閱量、點閱率和廣告收入。

艾瑪透過網上帳戶，查閱最新的AdSense收入（Google規定每月五日之前，部落客可以決定要不要結算本月的收入，只要每滿一百美元，Google就可以寄出支票）。

時間先回到今年一月十二日的前七天，也就是一月五日。艾瑪在一月五日前已累積達三百美元了，她決定先開始「收割成果」，要求Google可以寄支票給她，於是Google寄出附有PIN的通知，艾瑪一月十二日收到通知後，就像吃了一顆定心丸。

要拿到Google支票的第二步，就是要小心遵守「遊戲規則」。

「我在累積到三百美元就先決定結算第一張支票，就是擔心會因為不明原因被停權，」艾瑪指出，當Google發現廣告平台網站不正常的點擊或各種異常狀況，就會停止部落客的權利。

如果有些上網的讀者故意去點擊造成不正常現象，或是刻意宣傳造成流量，都有一定的風險。也是部落客的「全力出版社」社長林依俐就指出，在日本就發生部落客快達到一大筆金額時，卻被停權。

在台灣也有過部落客被停權的紀錄。不過，Google會告訴申請者被停權原因，申請者如果不服，還可以申訴。因此，千萬不要以為Google會找部落客麻煩，故意不寄支票。

「事實上，Google是相當喜歡部落客的！」網路顧問業者伯森（Greg Boser）指出，Google深知目前公司要提升搜尋排名，除了網站之外，一定要加上部落格，不管是網友自發還是公司設立可供顧客表達意見的部落格，都能讓公司網站的搜尋名列前茅。

以台灣為例，根據二○○六年十月創市際市場研究顧問所做的調查報告，高達八成三的網友在評價餐廳時，比較相信部落格上的資訊，比從美食雜誌找推薦意見的五成還要多。

持續靠流量獲利　得做獨一無二的「自己」

「台灣部落格的發展，部份正從心情故事的記錄平台，轉型成網友的參考聖經，」創市際市場研究顧問執行長江義宇，分析艾瑪等部落客現象時指出，在分眾市場之中，包括旅行、美食、時尚、金融等領域，知名部落客的言論，影響力正大幅上升。美國網路顧問羅許（Rand Fishkin）也指出，和商業相關的部落格，已從一天增加一萬三千個，提升到一天三萬六千個。 為什麼像艾瑪這樣的一人旅行工作室，會讓許多網友參考，而不是相信傳統的大眾媒體？

「傳統媒體強調要客觀，很難像部落客一樣，可以隨意表達自己主觀的看法，」現任時報旅行社總經理的趙政就指出，「客觀」是媒體公正的指標，但卻失去了和部落客競爭的起跑點，再加上艾瑪獨特的親和力，她最著名的行銷方式之一，就是會讓上網留言者有「來店禮」，像是ＣＳＳ版面設計和酢醬草小貼紙等，散發給網友。

艾瑪的丈夫Tsubasu則指出，艾瑪最迷人的地方，是她總有和別人不一樣的角度，「我們一起看過同樣東西，她就是能看到深邃之處，」Tsubasu說，不過他對靠部落格長期賺錢這件事抱著觀望態度，「網路提供一個沒有門檻的機會，只是多了一個互動，本質上還是私人的紀錄，把這些紀錄log下來，」Tsubasu認為部落格對個人的意義，還是大於和外界互動。 在部落客愈來愈多的情況之下，要想持續收到Google的一百美元支票，最重要的一步，還是堅持做獨一無二的「自己」。

「我一直可以清楚地追溯到兩歲時的記憶，」艾瑪表示，自己的腦袋裡好像有許多收納櫃，把畫面和許多對話先保存下來，所以網友看見她的新作品，有時是過往的素材，她的感官系統卻把時光封存了起來，這種回溯「真實」的能力，或許是艾瑪另一項創作源源不絕的原因。 對於Google來說，正是需要各種獨特的部落客「真實」力量。林依俐就指出，「Google最厲害的地方，就是讓商業世界中原本的使用者，同時也變成了提供者。」當提供者也是使用者（如部落客）之時，更多的能量就會被真實地釋放出來。

是機會，也是危機　恐失去真實淪為炒作工具

成熟部落格如TechCrunch每天訪客超過四萬人次，一○％的網友年收入超過二十五萬美元，也難怪蘋果（Apple）、英特爾（Intel）及服飾品牌香蕉共和國（Banana Republic）爭相刊登廣告。既然部落客對於商業世界這麼有影響力，許多商業活動也開始試圖影響部落客，就像他們花大筆的預算在傳統媒體一樣。例如台灣有一家度假旅館重新開張，就請了知名部落客免費住宿一周，唯一要求是把照片放在部落格上；另外像是去年小野麗莎來台時，一整天的訪問也只給電視台和音樂部落客。

讓部落客捲入商業體系，是機會，也是危機，至少有失去真實，淪為炒作工具的危機。另一方面，網路的世界太複雜了，艾瑪的另一半Tsubasa就在艾瑪部落格愈來愈受歡迎之際，開始盡「監督」之責，以免受到不必要的干擾和傷害。

但是Google的支票，能不能讓部落客有新的生涯規劃？艾瑪仍舊一副隨遇而安的回答：「有規劃有時也等於沒有規劃，就像是旅行的路線規劃好了，還是會出現不預期的風景，但正是如此，這樣的旅程才會豐富呀！」

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通話、音樂、上網三機一體

蘋果公司剛公布的iPhone原型機，由科技教父賈伯斯操刀，以正面僅有一顆按鍵的新介面，帶領手機進入視覺主導的新時代。

文●林宏達

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美西時間一月九日上午九點，PC產業的風雲人物——戴爾公司董事長麥可．戴爾（Michael Dell）登上拉斯維加斯的CES（消費性電子展）講台，台下的聽眾坐不到三分之一。

同一個時間，在西雅圖，蘋果公司執行長賈伯斯（Steve Jobs）登場，這裡卻擠滿四千人，走道上蹲滿熱情的觀眾。「前一天，所有美國第一流的科技線記者，都連夜從CES展趕到這裡，」《前鋒論壇報》的記者描述。會場一票難求，許多人只好在自己的電腦前，看網路上部落格的同步轉播報導。

賈伯斯，資訊世代的風雲人物。二○○一年，他推出的iPod音樂播放器，五年內在全球共賣出六千七百五十萬台，蘋果並因此賣出十五億首線上音樂（編按：截至二○○六年底），去年光iPod就讓蘋果做了七十六億美元（約合新台幣二千五百億元）的生意，比蘋果的電腦本業賺得還多。

一開場，賈伯斯就用狂傲的語氣說：「iPod出現，不只改變我們聽音樂的方式，而是改變了整個音樂產業」，他接著說，「今天，蘋果公司將重新發明（reinvent）『電話』。」

「這一次，我要給你們的，是一支手機、一個iPod、一個上網設備，這不是三個分開的裝置，它們是合在一起的一個裝置，它叫做iPhone！」

創新：沒有鍵盤、觸控筆　「最好的操作介面是手指」

iPhone的主要改變之一，在於讓手機鍵盤消失。

 

賈伯斯表示，這款智慧型手機突破重點在於，如何設計新的操作介面。因為智慧型手機比一般手機更需要輸入資料，無論是找連絡人、回簡訊、播放音樂等，功能越多，需要記憶的按鍵越多，能容納螢幕的空間就更小。有些智慧型手機雖然同樣擁有寬大的觸控螢幕，不過必須用觸控筆控制手機，不易單手輸入。

蘋果則發展一種名叫Multi-touch的技術，這項技術原本是設計供下一代電腦使用的操作介面。它的基本原理，就像電影「關鍵報告」裡，男主角湯姆．克魯斯站在未來的電腦前，用雙手在電腦螢幕前直接「搬動」檔案，搜尋他想要的內容一樣。他們把這個概念從實驗室拉進手機裡，創造新的介面。

「最好的操作介面，就是我們的手指！」他先用音樂播放做示範，點進手機裡的音樂庫之後，只要在螢幕上輕輕一撥，隨著撥動的力量大小，音樂清單就像滾輪一樣，或快或慢的轉動起來。

想要撥號或是打字，再用手指輕點代表鍵盤或撥號數字鍵的圖示，螢幕就成了撥號盤。最特別的是，用手機上網或看圖片時，只要把兩隻手指放在要放大的地方，向外一分，圖片就會按手指分開的速度調整放大倍率，再叫出手機裡的電子郵件程式和鍵盤程式，打上郵件地址，就能把照片傳送到朋友的電子信箱。

整支手機只有四個按鍵，正面更只有一個按鍵，把大部分空間留給螢幕，提供上網、聽音樂的複雜功能，按鍵卻比只打電話的普通手機還少。「這可能讓觸控螢幕重新成為主流，」一位手機代工廠的高階主管分析，過去能在歐美熱賣的智慧型手機，大多布滿了一顆一顆的按鍵，但iPhone出現後，原本冷門的觸控螢幕有可能出現缺貨熱潮。

趨勢：視覺加值服務　將拉高記憶體行情

iPhone的設計還反映了另一個趨勢：行動電話將從「耳朵的時代」進入「眼睛的時代」，「手機加值服務將變得越來越重要，」《三十億眼睛在行動》一書作者丹．史坦巴克（Dan Steinbock）預測，用看的加值服務，將成為未來手機發展的重點。

iPhone的造型設計，其實更像一個隨身的手機媒體。iPhone可以透過軟體平台，把電腦裡的電視影集、音樂、電子書、播客（編按：Podcast，個人製作的網路廣播節目）、行事曆、通訊錄等各種資訊，通通吸納到手機裡。

像賈伯斯就在手機裡設計裝入感應器，感測手機是橫向還是直立，如果你用手機播放電視節目，只要把手機橫過來，手機就會自動用寬螢幕橫向播放；選擇音樂時，如果把手機橫放，手機會透過一種名為封面流（cover flow）的技術，自動顯示你指尖掃過的一張張音樂專輯封面，選擇音樂就像翻閱CD架。

顯示衛星地圖則是另一種和眼睛有關的加值服務。這次iPhone把Google Earth服務直接裝進手機，手機可以從網路下載目的地的衛星地圖，或是搜尋當地的咖啡館。從手機裡，使用者可以直接看見羅馬的競技場、華盛頓的紀念碑，甚至附近的商店。

手機業者預測，未來這些服務，將會刺激手機儲存容量上升，像這次iPhone的儲存量，最小就從四GB起跳，相當於六張CD-ROM光碟的容量，如果iPhone大賣，原本就走高的記憶體行情，可能就會繼續攀升。

從策略面分析，iPhone的推出，一面是為了延續iPod的產品周期，一面卡住自己在手機商機裡的地位。

策略：為iPod找加值空間　可能改變手機產業價值鏈

蘋果二○○六年年報指出，iPod的平均單價「因為受到低價新產品的影響，開始走跌」。把iPod的功能移植到手機上，轉戰更大的手機市場才有機會。

賈伯斯在演講中指出，去年全球MP3播放器的市場是一百零五億美元（約合新台幣三千四百四十億元），PC全球市場是二百零九億美元（約合新台幣六千八百五十億元），手機的市場卻高達九百五十七億美元（約合新台幣三兆一千三百五十億元），是MP3市場的九倍，PC市場的四．五倍。

「微軟早就進入這個市場（手機），現在蘋果也要來卡位，」保德信基金經理人葉獻文觀察，現在iPhone的定位，仍然是以音樂、影片播放等娛樂功能為主，直接衝擊的是音樂手機，甚至自己原來的iPod市場。

「iPhone能不能在iPod原有的市場之外，找到新的消費族群，將決定iPhone是吃老本，還是會替蘋果再創造高峰，」葉獻文說。

因為這次展出的是原型機，iPhone的許多設計細節都還沒確定，像蘋果是否會提供能安裝在手機上的辦公室套裝軟體，或iPhone上的軟體能不能透過無線網路下載音樂，都還是未知數，影響iPhone未來的服務內容，也引發消費者的疑慮。

神腦國際零售事業部協理唐道生分析，以目前的定位來看，「iPhone有機會打到市場」，但是能不能像iPod一樣刺激用手機看電視等加值服務跟著大紅，「就要看蘋果能不能改變消費者的習慣」。手機業者也認為，如果消費者的習慣因此改變，手機市場就可能因為iPhone而改觀，「第一年是他們嘗試的開始，未來一定會有更多新的衍生機種跟著出來」，手機代工業者認為，對手機品牌大廠來說，短期的壓力不大，一年之後，蘋果的實力卻不可小看，一旦新介面設計被使用者接受，就會改變現有手機產業的價值鏈。

iPhone的亮相，對照PC大廠的處境，似乎印證新手機時代，已經不遠。

 

iphone概念股：致伸(2336)、恩得利(1333)、可成 (2474)、鴻海(2317)、健鼎(3044)、大立光 (3008)、欣興 (3037)、精元 (2387)、光寶科 (2301)、晶技 (3042)、乾坤 (2452)等。

 

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越南概念股：味王(1203)、統一(1216)、南亞(1303)、達新(1315)、福懋(1434)、南紡 (1440)、士電(1503)、東元(1504)、億泰(1616)、永記(1726)、台紙(1902)、三陽(2206)、環電(2350)、燿華(2367)、炎洲(4306)、永捷(4714)、寶成(9904)、豐泰(9910)、新麗(9944)、大亞 (1609)、廣隆 (1537)、日勝生（2547）等。

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 高鐵概念股：南港（2101 )、台肥（1722 )、聯華（1229 )、國產（2504 )、新光金（2888 )、台壽保（2833 )、厚生（2107 )、遠紡（1402)、裕豐（1438 )、榮運（2607 )、聯發（1459 )、大魯閣（1432 )、東華（1418 )、榮化（1704 )、興農（1712 )、台紙（1902 )、台中銀（2812 )、愛之味（1217 )、聯華（1229 )、南紡（1440 )、大榮（2608 )、三星（5007 )、東和（1414 )等。

 

 

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LG飛利浦LCD（LPL）日前表示，開發出較目前手機厚度LCD厚度(1.9∼2.9mm)薄32%的超薄型LCD，其厚度僅1.3mm，若採用該產品，將可製造出較目前最薄的6.9㎜手機更薄的產品，加速手機的超薄化。LPL預計在下個月於美國舉辦的“SID Mobile Display 2006”展會中展示該產品，正式以全球買家為對象導入行銷。

據了解，LPL開發出的超薄型手機LCD，厚度亦較目前手機所採用的PM OLED(1.5∼1.8mm)為薄，一舉打破LCD較OLED厚既有認知。LPL並指出，該產品運用了包括可使亮度提高至400燭光的LED背光技術及超薄型導光板及玻璃基板等新技術，尤其是採用了LPL擁有專利的“insert射出技術”，可以使得在沒有保護LCD內部的不鏽（stainless）補強板，即可維持相同的強度，具備薄而堅固的耐久性。